Крошечная Калелья — деревня по нашим меркам — оживает и становится похожа на густонаселенный мегаполис, когда в ней проходит фестиваль сарданы. Этот массовый танец — один из символов Каталонии. Оживает сказочный зачарованный Суздаль в дни Фестиваля огурца. Всемирный День пельменя в Ижевске гремит на всю Россию. А чем же, помимо уникальных природных факторов, знамениты Кавминводы? Казалось бы, на наши бальнеологические курорты народ приезжает не за зрелищами, а за здоровьем. Больному человеку ведь отнюдь не до развлечений. Но, обретя силы с помощью курортных эскулапов, гости вновь начинают ощущать радость бытия. Они могут и хотят развлекаться!
Однако возможностей для этого крайне мало. Прежде КМВ часто посещали известные группы, исполнители, классические и эстрадные коллективы, жители и отдыхающие ездили в соседние города-курорты на спектакли краевого театра оперетты или концерты в филармонии. Сегодня концертная афиша победнее, к тому же из-за транспортных неудобств люди просто не смогут вернуться к себе после спектакля, а такси стоит недешево. Да и не каждый хочет в хорошую погоду идти в концертный зал, а массовых праздников под открытым небом, которые объединили бы людей, таких как до сих пор не забытые старожилами «Кисловодские зори», катастрофически не хватает. Хотя потребность в них есть!
Дни городов-курортов зачастую проводятся в одно и то же время. А ведь жители и отдыхающие с радостью поехали бы к соседям посмотреть, как они празднуют, сравнить, у кого программа интереснее да насыщеннее. Дух творческого соревнования только подстегнул бы руководство каждого муниципалитета проводить торжества на действительно высокопрофессиональном, а не на местечковом уровне.
Недавно довелось побеседовать с учредителем престижной премии в области событийного туризма Russian Event Awards Геннадием Шаталовым.
— Турсобытие — магнит, который легко может притянуть гостей, — убежден эксперт. — В наших регионах немало масштабных праздников, которые бьют все рекорды посещаемости, причем люди едут, чтобы в них поучаствовать даже в холодные северные широты! А уж к вам — в этот благословенный край, приехали бы с еще большим воодушевлением! Турист должен захотеть вернуться. А для этого надо, чтобы об отдыхе именно в вашем регионе он вспоминал с ностальгией, чтобы впечатления о том, что здесь происходит, остались яркие и радужные.
Организованное на высоком уровне массовое мероприятие — не просто отличная возможность узнать о культуре региона, быте и традициях нардов, его населяющих, погрузиться в историю, послушать легенды и были, вкусить яств, которым знаменита именно эта территория. Оно способно серьезно улучшить имидж региона, укрепить его репутацию и привлечь многочисленных гостей. Сегодня ведь каждый мечтает сделать оригинальное селфи или умопомрачительные фото на память. И лучший повод для этого — побывать во время отдыха на необычном празднике. Примеров масса: от Шолоховских весен в Ростовской области до фестиваля каши в Тверской. Все эти события — масштабные фестивали песен или кино, литературно-этнографические праздники, дни национальной кухни помогают поддерживать постоянный интерес у гостей, дают возможность составлять новые турмаршруты. К тому же, впоследствии, очень многие специально стараются приурочить свой отдых именно к датам этих событий, привозят с собой семьи, друзей. Это еще одна возможность для роста турпотока.
— Взять хотя бы День эчпочмака в Татарстане, — делает обзор успешных практик Геннадий Шаталов. — Тут вам и хлеб, и зрелища в одном флаконе. Именно через такие события можно более активно развивать территорию. Ведь зачастую по их результатам находятся инвесторы, готовые предоставить финансирование. Нельзя сбрасывать со счетов и другие бонусы. Это помогает продвигать многие социальные или культурные проекты. Федеральный центр с большей охотой готов выделить средства под конкретное интересное мероприятие, о котором уже знают и говорят. Плюс, возникают совершенно новые идеи для изготовления сувенирной продукции. А это и новые рабочие места, и дополнительные доходы.
Центральные телеканалы и интернет-сайты о таких событиях рассказывают бесплатно — их внимание в этом случае гарантировано! Тем более что сегодня Кавминводам как воздух нужна мощная информационная поддержка!
На Кавминводах 300 гостиниц, 150 санаториев, но отсутствует единый туристическо-информационный центр. Помимо экскурсий туристы не знают, чем себя занять.
— Я на Кавминводах отдыхаю уже в 15-й раз, — говорит москвичка Ирина Викторовна. — Все очень нравится. Но на всех экскурсиях успела побывать, на некоторых — дважды, хочется и чего-то новенького. Зову с собой взрослых детей, они отнекиваются, нам, мол, будет скучно! Вот если бы там какой-нибудь любопытный фест проводили — другое дело.
Гостям, избалованным пребыванием на хороших зарубежных курортах, надо предлагать турпродукт в достойной обертке! Сегодня, нравится нам это или нет, развлекательный кластер становится вровень с санаторно-курортным. Пальму первенства в области событийного туризма в России держит Татарстан, Ярославская и Ростовская области.
— Почему в других регионах страны практически не знают о ваших крупных значимых праздниках? Разве Кавминводам не нужен событийный туризм, не нужны отдыхающие? – искренне недоумевает Геннадий Шаталов. — У вас блистательные возможности: красоты природы, минеральная вода, многообразие национальных культур. О кухне я уж и не говорю — едва ли можно найти лучше! Слышал, что на вашей территории проходят летние шаляпинские сезоны, лермонтовские чтения. А еще масштабный спортивный праздник — трофи-спринт на кубок ФНПР, который устраивают осенью на Новокисловодском озере. Но этого отчаянно мало! Вот с ходу можно предложить еще идеи — фестиваль нарзана, День чебурека (к слову сказать, они у вас вкуснейшие), этнофестиваль кавказского танца. А мы с радостью включим такой праздник в календарь событий РФ, и пригласим участвовать во всероссийском или международном конкурсе. Заметьте, победители получат повышенное внимание федеральных СМИ, деньги на рекламу вам тратить уже не придется.
Об этом же говорили представители малого и среднего бизнеса во время заседания круглого стола и форсайт-сессии, которые прошли в рамках выставки «Отдыхай дома!», организованной в Ессентуках. Отсутствие крупных фестивальных площадок, грамотных специалистов в области массовых зрелищ, достойно организованных знаковых праздников снижает интерес к курортам со стороны молодежи, тормозит развитие культурной инфраструктуры. Если сегодня молодежь к нам не поедет, то уже через 10 лет мы будем наблюдать резкий отток туристов!
Не развивая событийный туризм, особенно на Кавминводах, убеждены эксперты, Ставрополье быстро может потерять конкурентные преимущества. Сегодня в этой нише еще есть свободные места. Завтра их может не быть, и тогда нам придется уповать лишь на бальнеоресурсы. А этого в условиях растущей конкуренции, увы, может оказаться недостаточно.
Эвелина ВАЛУЙСКАЯ
